Der Beruf im Überblick

Der/die Marktanalyst/in untersucht Markttrends, Kundenverhalten und die Konkurrenzsituation,
um Unternehmen bei strategischen Entscheidungen zu unterstützen. Er/sie sammelt und
interpretiert Marktdaten und leitet daraus fundierte Empfehlungen für Marketing, Vertrieb
oder Produktentwicklung ab.

Diese Funktion erfordert analytisches Denken, ein gutes Gespür für Märkte und die Fähigkeit,
komplexe Zusammenhänge verständlich darzustellen. Sie wird in Marketingabteilungen,
Beratungsunternehmen oder spezialisierten Marktforschungsinstituten ausgeübt.

Hauptaufgaben

• Markt-, Branchen- und Wettbewerbsanalysen durchführen
• Kundenverhalten und Konsumtrends untersuchen
• Umfragen und Studien planen sowie Ergebnisse auswerten
• Berichte und Präsentationen für das Management erstellen
• Empfehlungen für Marketing- und Produktstrategien ableiten
• Zusammenarbeit mit Marketing, Vertrieb und Produktmanagement

Gesuchte Kompetenzen und Eigenschaften

• Analytisches Denken und ausgeprägtes Zahlenverständnis
• Neugier und Gespür für Markt- und Konsumtrends
• Gute Kommunikations- und Präsentationsfähigkeit
• Sicherer Umgang mit Analyse-Tools (Excel, ggf. SPSS, Power BI)
• Gute Deutsch- und Englischkenntnisse

Ausbildung

Für diese Position wird in der Regel ein Bachelor in Marketing, Betriebswirtschaft,
Wirtschaftswissenschaften oder Statistik vorausgesetzt. Weiterbildungen im Bereich
Marktforschung oder Data Analytics sowie erste praktische Erfahrung sind von Vorteil.

Berufliche Perspektiven

Marketingabteilungen von Unternehmen aller Branchen, Marktforschungsinstitute,
Unternehmensberatungen sowie Medien- und Werbeagenturen.